La televisión tradicional cambió. Las redes sociales masivas están saturadas, el prime time murió y es ahora el always on. Mientras tanto, los consumidores migraron a nuevos espacios: el streaming con publicidad, las comunidades cerradas de mensajería, el retail media. Las marcas ganadoras no esperaron que la atención volviera, fueron a buscarla. Esta línea muestra cómo encontrar al consumidor donde realmente está, con formatos que no parecen publicidad, pero que venden más que un comercial. Casos de éxito: tecnología,. data,. brand safety, first party data, creatividad, data y creatividad, ia, martech, retail media, connected tv, streaming, gaming, nuevos formatos.